Ловушка корова

Используетсания для профилактики и в некоторой мере лечения заболеваний сетки, вызываемых инородными телами у крупного рогатого скота.

Магнит в пластиковой оправе (корпусе) собирает на своей поверхности железосодержащие инородные тела.

Рекомендуется использовать всем животным в целях профилактики!

Освобождает животных от обременительных инородных тел.

СИМФЕРОПОЛЬ, 31 окт – РИА Новости Крым. В Евпатории спасатели вытащили корову из двухметровой ямы. Об этом сообщает МЧС РК.

Как сообщили в ведомстве, на территории кооператива «Сосновый бор» корова упала в тесную яму глубиной около двух метров, выложенную камнем. Чтобы извлечь животное, специалисты ГКУ РК «КРЫМ-СПАС» при помощи специального инструмента почти наполовину разобрали яму. Далее «буренку» подняли при помощи автокрана.

Отмечается, что спасение животных вне компетенции МЧС, но сотрудники ведомства все равно пришли на помощь. Всего специалисты «КРЫМ-СПАС» привлекались к спасению животных более 20 раз.

Тому, кто знаком со слепнями, оводами и их сородичами, не нужно рассказывать какое это “счастье”, когда их полно на даче. Каждый раз ждем теплую погоду с двойственным чувством: с одной стороны — лето, хочется тепла, а с другой — опять нас будут атаковать полчища этих кровососов. Комары тут уже отходят на второй план и кажутся практически безобидными милыми насекомыми))

Возможно, кому-то это покажется странным, но при том, что слепни — наша реальная проблема, применять химические средства в борьбе с ними мы все еще не решаемся. Уж очень эти средства небезопасные.

Поэтому, пытаемся сокращать поголовье летучих монстров с помощью ловушек.

Одна такая самодельная ловушка у нас работает (и весьма успешно) уже несколько лет. О ней мы рассказывали:

Но, к сожалению, одной ловушкой проблему не решить, поэтому мы продолжаем наращивать наш арсенал, а заодно изучаем имеющийся опыт и пытаемся найти наиболее эффективную конструкцию.

Кстати, у нас в запасе есть еще один вариант)) Тоже простой, но работающий по другому принципу . Детали и комплектующие уже готовы, осталось собрать и проверить в деле. Это — в планах на ближайшие выходные)) Так что, если вам интересно — подписывайтесь на наш канал и следите за новостями!

А на днях, как и обещали , мы на скорую руку собрали «прототип» еще одной ловушки, описание которой нашли в интернете.

Называется она “Корова”

Название оправдано как внешним видом, так и принципом действия.

Известно, что больше всего от слепней и оводов страдает (кроме нас с вами, конечно)) крупный рогатый скот.

Так вот, принцип действия ловушки базируется на инстинктах этих насекомых, которым намного легче кусать животных там, где кожа наиболее тонкая. Это — голова и брюхо. Если головой корова может, хотя бы, потрясти, то брюхо и вымя — наиболее незащищенные части тела. Естественно, у слепней выработался рефлекс первым делом подлетать к животному снизу.

С этой ловушкой — та же самая история. Слепни чувствуют крупный горячий объект, подлетают снизу, в надежде укусить, и попадают под купол. А вот взлететь они могут только вверх, поэтому из-под купола им одна дорога — в сборники, которые устроены по углам.

Конструкция, как видите, довольно простая:

  • Козлы. Их можно сделать из того, что есть под рукой. Полипропиленовые трубы — это просто наш “бзик” , не более))
    • Черная полиэтиленовая пленка, или плотная черная ткань для купола. Обратите внимание, что черный укрывной материал (даже самый толстый) будет работать хуже, т.к. благодаря своей структуре, нагревается значительно меньше
    • 2 пластиковые бутылки 1,5-2 литра с обрезанным дном и горлом. Лучше прозрачные, чем цветные, т.к. насекомые также ориентируются в поисках выхода и на свет.
      • 2 прозрачных полиэтиленовых пакета. Нам показалось, что вместо пакетов, лучше использовать все те же 5-литровые бутыли, но пока — как было в описании.
      • Надо честно признаться, что всерьез оценить эффективность работы нам еще не удалось — испортилась погода и слепни, оводы и прочие кусачие «звери» сгинули.

        Читайте так же:

        • Отёл коров календарь Сообщение medvedka » 20 авг 2015, 15:29 Календарь отела коров Для удобства животноводов специалисты предлагают воспользоваться календарем отела коров. В нем указаны даты случки и […]
        • Стельная корова и антибиотики MSD Animal Health приняла участие в 24-ой международной выставке «MVC: Зерно-Комбикорма-Ветеринария» С 29 по 31 января 2019 года компания MSD Animal Health (в России ООО «Интервет») […]
        • Охота корова отёл MSD Animal Health приняла участие в 24-ой международной выставке «MVC: Зерно-Комбикорма-Ветеринария» С 29 по 31 января 2019 года компания MSD Animal Health (в России ООО «Интервет») […]
        • Бык симментальской породы Симментальская порода выведена в Швейцарии. В Россию порода симменталов впервые завезена в первой половине XIX века. Направление продуктивности — молочно-мясное. В последние годы […]
        • Породы коров крыма Владислав Сергиенко, корреспондент РИА Новости Крым В Крыму успешно работает самое крупное в южном регионе России племенное хозяйство, в котором вот уже четвертый год выращивают […]
        • Забор крови у коровы Вправе ли ветлаборатория отказать в приёме на анализ кровь КРС, если забор крови произвёл не ветврач, а сам владелец ЛПХ, вакуумными пробирками, с составлением акта, и при […]

        За неполных два дня, когда мы могли наблюдать, к сожалению, улов не потряс воображение. Наша старая ловушка, стоящая для сравнения рядом, ловила гораздо больше — раза в три, пожалуй.

        Есть подозрение, что «уловистость» зависит от расстояния между землей и нижним краем купола. Похоже, что изначально мы сделали слишком короткие ножки, т.к. когда мы немного приподняли конструкцию, дело пошло лучше. Тут надо еще экспериментировать.

        Скорее всего, идеальные пропорции — сопоставимые с габаритами реальной коровы)) И по размеру, и по высоте. Но городить сразу такое внушительное сооружение мы как-то не решились))

        Посмотрим что будет дальше (если погода позволит) и о результатах сообщим.

        Аннотация научной статьи по ветеринарным наукам, автор научной работы — Волотко Иван Ильич, Безин Александр Николаевич, Бутакова Наталья Ивановна

        Представлены результаты разработки и внедрения в производство инновационных технологий при выполнении консервативного и оперативного способов лечения и профилактики эндогенного кормового травматизма у коров (ретикулита, ретикулоперитонита и ретикулоперикардита) на крупных фермах и молочных комплексах. Для успешного лечения коров с травматическими ретикулоперитонитами показаны медикаментозно-магнитная физиотерапия и хирургические способы. Положительные результаты получены при применении лекарственных средств, диетических кормов и ежедневного введения в сетку постоянного магнитного зонда А.В. Коробова (ЗМУ-1), а с диагностической целью на наличие металлических предметов в сетке металлодетектора МД-05 А.В. Коробова. Доказана эффективность ротопищеводного универсального электромагнитного импульсного зонда (УЭМИЗ-1) конструкции И.И. Волотко, В.В. Елистратова, который вводится в сетку с профилактической целью на 20 мин., с лечебной на 40 мин. Данное устройство обладает повышенной эффективностью извлечения ферромагнитных инородных тел, глубоко внедрившихся в мягкие ткани, способствует освобождению пищевода от обструкции корнеклубнеплодами. При обезболивании и для расслабления мышц брюшного пресса показана паралюмбальная блокада последнего межрёберного и двух поясничных нервов по И.И. Магда. Хороший обезболивающий результат при руменотомии достигнут путём надплевральной новокаиновой блокады по В.В. Мосину в сочетании с инфильтрационной анестезией брюшной стенки по линии разреза. Эффективно введение лекарственных веществ эндолимфатически и лимфотропно в сочетании с физиотерапией. В целом результаты опыта свидетельствуют, что комплексное применение лимфои физиотерапии при лечении и профилактике эндогенного кормового травматизма позволяет в сравнительно короткий срок добиться клинического выздоровления животных.

        Похожие темы научных работ по ветеринарным наукам , автор научной работы — Волотко Иван Ильич, Безин Александр Николаевич, Бутакова Наталья Ивановна

        PROPHYLAXIS AND TREATMENT OF ENDOGENOUS FODDER TRAUMATISM IN COWS

        The results of development and introduction of innovative technologies on large farms and dairy complexes purposed to carry out conservative and operative treatment and prevention of endogenous fodder traumatism in cows (reticulitis, reticuloperitonitis, reticulopericarditis) are submitted. It is stated that effective treatment of cows with traumatic reticuloperitonitis can be achieved by medicamental and magneto-physiotherapy, as well as by using surgical methods. Positive results have been obtained as result of using medications, dietary feeds and daily introduction of the constant magnet probe of A.V. Korobov design (ЗМУ-1) into the reticulum, while with the purpose of diagnostics the presence of metal objects in the reticulum the A.V. Korobov metal-detector MD-05 is to be used. The effectiveness of the mouth-oesophagus universal electromagnetic impulse probe (UEMIP-1), designed by I.I. Volotko and V.V. Yelistratov, which is introduced into the reticulum for 20 min as a preventive measure and for 40 minas a treatment measure has been substantiated. The above device has proved to be highly efficient in extracting ferromagnetic foreign bodies, deeply penetrated into the soft tissues, thus it is used to release the oesophagus from root and tuber crops obstruction as well. To relieve pain and to stimulate relaxation of abdominal muscles, the paralumber blockade of the last intercostal and two lumber nerves by I.I. Magda is to be performed. An effective anesthetic result has been achieved in rumenotomia by supra-pleural novocaine blocade by V.V. Mosin, combined with infiltration anesthesia of the abdomen along the incision line. The endolymphatic and lymphotropic administration of drugs combined with physiotherapy has proved to be effective too. In general, the results of the experiments demonstrate that combined usage of lymph-and physiotherapy in the treatment and prevention of endogenous feed traumatism allows clinical cure of animals to be achieved for a comparatively short period of time.

        Текст научной работы на тему «Профилактика и лечение эндогенного кормового травматизма у коров»

        ?Профилактика и лечение эндогенного кормового травматизма у коров

        И.И. Волотко, д.в.н, профессор, А.Н. Безин, д.в.н., профессор, Н.И. Бутакова, к.в.н, Уральская ГАВМ

        Установлено, что на крупных фермах и молочных комплексах эндогенный кормовой травматизм, обусловленный заглатыванием ферромагнитных и других инородных предметов, которые находились в корме и способны прокалывать полые и другие органы, является одним из причинных факторов в развитии тяжёлых заболеваний у крупного рогатого скота: травматического эзофагита, ретикулита, перитонита, ретикулоперитонита, перикардита, гепатита и др.

        Заболевание травматическим ретикулитом, ретикулоперитонитом и ретикулоперикардитом было зарегистрировано соответственно у каждой 5-, 10-, 50-й коровы [1].

        Материал и методы. Целью нашего исследования явилась разработка и внедрение в производство инновационных технологий при выполнении консервативного и оперативного способов лечения и профилактики эндогенного кормового

        травматизма — ретикулита, ретикулоперитонита и ретикулоперикардита у коров на крупных фермах и молочных комплексах.

        Для лечения коров с травматическими рети-кулоперитонитами успешно применяли медика-ментозно-магнитную физиотерапию и хирургические способы.

        Медикаментозно-магнитный способ лечения применяли спонтанно заболевшим коровам в возрасте от 4 до 10 лет. Назначали лекарственные средства, диетические корма и ежедневно в сетку вводили постоянный магнитный зонд А.В. Коробова (ЗМУ-1) с профилактической целью на 20 мин., с лечебной — на 40 мин.

        Для выявления лечебной эффективности у заболевших коров травматическим ретикулитом, ретикулоперитонитом и ретикулоперикардитом применяли медикаментозно-магнитный способ — лимфотерапию в сочетании с физиотерапией. Было сформировано для каждого вида заболевания четыре группы коров по 10 гол. в каждой. В общей сложности в течение календарного года в опыте находилось 120 коров.

        В I и II гр. применяли консервативное лечение, а в III и IV — оперативное. Лекарственные вещества были одни и те же, их вводили лимфотропно и эндолимфатически в сочетании с физиотерапией.

        У животных всех опытных групп измеряли общую температуру тела, пульс, дыхание, движение рубца, проводили пробы на болевое раздражение, металлодетектора МД-05 с целью диагностики на наличие металлических предметов в сетке.

        В этой серии опытов применяли ротопищевод-ный универсальный электромагнитный импульсный зонд (УЭМИЗ-1) конструкции И.И. Волотко и В.В. Елистратова. С профилактической целью его вводили в сетку на 20 мин., а с лечебной — на 40 мин. [2, 3].

        Данное устройство обладает повышенной эффективностью извлечения ферромагнитных инородных тел, глубоко внедрившихся в мягкие ткани.

        Главная задача УЭМИЗ-1 заключается в создании низкочастотного (n=100 Гц) магнитного поля, которое вследствие пульсации магнитной индукции способно «раскачать» инородный предмет, застрявший в тканях сетки животного и тем самым облегчить его извлечение.

        Описываемое устройство обеспечивает терапевтический эффект воздействия магнитного поля на живые организмы, хорошо известный и применяемый в медицинской и ветеринарной клинической практике. А.С. Белановский приводит данные академика С.В. Вансовского, что магнитное поле может изменить структуру жидкокристаллических структур, к которым относятся биомембраны, что влечёт за собой изменение их проницаемости и соответственно обменных процессов [2].

        Кроме указанных качеств УЭМИЗ-1 способно освобождать пищевод от обструкции корнеклубнеплодами [2].

        По В.В. Мосину осуществляли блокаду чревных нервов и симпатических пограничных стволов. По И.И. Магда проводили паралюмбальную блокаду межрёберного и двух поясничных нервов. Хирургические швы на рубец, брюшину и мышцы накладывали из синтетических ниток по И.И. Волотко [2], на кожу — узловатые швы.

        Результаты исследований. Прежде всего необходимо устранить причины, вызывающие повреждение тканей ротовой полости, пищевода и сетки металлическими и другими инородными предметами.

        Лечение было направлено на ограничение распространения патологического процесса, предупреждение возможности осложнения и восстановление утраченных функций поражённого органа.

        Чтобы задержать продвижение инородного тела, животное в течение курса лечения содержали на наклонной площадке, один край которой (перед кормушкой) приподнят на 15—20 см над уровнем пола.

        При лихорадочном состоянии и воспалении брюшины хороший лечебный результат получен

        после трёхкратного применения надплевральной новокаиновой блокады чревных нервов и симпатических пограничных стволов по В.В. Мосину. При этом наступает обезболивание органов брюшной и тазовой полостей, расслабляются мышцы брюшного пресса. Усиливается гиперемия абдоминальных органов, ускоряется развитие коллатерального кровообращения, нормализуется перистальтическое движение, снимается отрицательный рефлекс с органов брюшной полости на сердце.

        Внутримышечно вводили 1 млн ЕД бицилли-на-5, внутрь ежедневно применяли 500 мл 10-процентного раствора норсульфазола. При необходимости использовали сердечные средства: подкожно 4 г кофеин-бензоата натрия, внутрь — 15—25 мл настойки наперстянки.

        В комплексе консервативного способа лечения применяли магнитные зонды А. В. Коробова (ЗМУ-1). С помощью этих устройств извлекали из сетки не только свободно лежащие ферромагнитные предметы, но и предметы, внедрившиеся в ткани, при достаточной поверхности примагни-чивания [1].

        Для обезболивания и расслабления мышц брюшного пресса проводили паралюмбальную блокаду последнего межрёберного и двух поясничных нервов по И.И. Магда. Хороший обезболивающий результат при руменотомии достигается путём надплевральной новокаиновой блокады по В.В. Мосину в сочетании с инфильтрацинной анестезией брюшной стенки по линии разреза. Это обеспечивает спокойное поведение животного во время операции, профилактирует развитие послеоперационного перитонита и других осложнений, а также создаёт благоприятные условия для купирования уже развившегося патологического процесса после удаления инородных тел.

        После проведённой лапаротомии фиксатор рубца Герцена накладывали на операционное поле таким образом, чтобы рана находилась в просвете последнего.

        При обнаружении множественных абсцессов в печени и других органах брюшной полости животных выбраковывали. После обследования брюшной полости извлекали рубец.

        Кормовые массы и инородные тела из рубца и сетки удаляли с учётом строгой изоляции временной фистулы рубца.

        На рубец, брюшину, мышцы и кожу накладывали шов по И.И. Волотко [4]. Применяют его для повышения прочности, удобства наложения, обеспечения надёжного сближения краёв раны и её заживления без осложнений.

        Для выяснения лечебной эффективности у спонтанно заболевших коров травматическим ре-тикулитом, ретикулоперитонитом и перикардитом применяли медикаментозно-магнитный способ — лимфотерапию в сочетании с физиотерапией (УЭМИЗ-1).

        Из показателей таблицы видно, что при заболевании животных ретикулитом лучший лечебный эффект оказывает Люцэвита, бициллин-5 и УЭМИЗ-1 — восемь коров выздоровели в течение 5 сут. и две коровы за 10 сут. (I гр.). При применении иодинола, бициллина-5 и УЭМИЗ-1 выздоровление наступило у семи коров за 5 сут. и у трёх за десять сут. (II гр.). Продолжительность лечения по обеим группам в среднем составила 6 дней, все животные выздоровели.

        При оперативном способе лечения срок выздоровления III гр. увеличивался у восьми коров до 15 сут. и у двух коров до 20 сут., а в IV гр. шесть коров выздоровели за 15 сут. и четыре за 20 сут. Клиническое выздоровление животных в III и IV гр. в среднем наступало за 16 сут. Выбраковки коров на мясо не было.

        При заболевании ретикулоперитонитом в I гр. выздоровление наступало у восьми коров за 15 сут. и у двух — за 20 сут., а во II гр. у шести коров — за 15 сут. и двух коров — за 20 сут. Двух коров убили на мясо. Продолжительность лечения в среднем составила 16 сут.

        В III гр. восемь коров выздоровели за 20 сут. и две не выздоровели. В IV гр. семь коров выздоровели за 20 сут. и три не выздоровели. Продолжительность лечения в среднем составила 20 сут. Заболевание коров ретикулоперитонитом протекало тяжело.

        Характерным для лечения коров в I и II гр. с фибринозным травматическим перикардитом

        является тот факт, что лишь в 50% случаев наступало выздоровление в течение 20 и более суток, остальные животные не выздоровели.

        В целом результаты опыта свидетельствуют, что применение лимфотерапии в сочетании с физиотерапией позволяет в сравнительно короткий срок добиться клинического выздоровления животных (табл.). Нужно полагать, что это связано не только с назначенным эффективным лечением, но и с индивидуальными особенностями резистентности организма животных.

        Профилактика кормового травматизма крупного рогатого скота состояла из просветительской работы среди полеводов, строителей и животноводов об опасности данной болезни для животных.

        В период стойлового содержания животных в кормоцехах оборудовали магнитные установки для улавливания ферромагнитных предметов из грубого и концентрированного кормов.

        Животных, содержащих в сетке металлические предметы, выявляли с помощью металлодетектора МД-05. Главное условие при этом — хороший учёт животных, которым ввели магнитные кольца и ловушки.

        В обследуемом неблагополучном хозяйстве по кормовому травматизму внедрили активную профилактику травматических ретикулитов и ре-тикулоперитонитов с использованием магнитных ловушек, изготовленных из феррита бария. При длительном их нахождении в преджелудках увеличивается количество инфузорий, фауны рубца

        Результаты лечения коров, больных травматическим ретикулитом, ретикулоперитонитом, ретикулоперикардитом

        Группа Способ лечения Исход, гол. Продолжительность лечения, сут.

        кол-во больных выздоровление не выз-доров. % выз-доров.

        I II 10-процентный раствор Люцевита, бициллин-5, УЭМИЗ-1 Иодинол, бициллин-5, УЭМИЗ-1 10 10 8 7 2 3 — — — 100 100 6 5,5

        III IV 10-процентный раствор Люцевита, бициллин-5, УЭМИЗ-1 Иодинол, бициллин-5, УЭМИЗ-1 10 10 — — 8 6 2 4 — 100 100 16 17

        I II 10-процентный раствор Люцевита, бициллин-5, УЭМИЗ-1 Йодинол, бициллин-5, УЭМИЗ-1 10 10 — — 8 6 2 2 2 100 80 16 16

        III IV 10-процентный раствор Люцевита, бициллин-5, УЭМИЗ-1 Иодинол, бициллин-5, УЭМИЗ-1 10 10 — — — 8 7 2 3 80 70 20 20

        I II 10-процентный раствор Люцевита, бициллин-5, УЭМИЗ-1 Йодинол, бициллин-5, УЭМИЗ-1 10 10 — — — 5 5 5 5 50 50 20 20

        III IV 10-процентный раствор Люцевита, бициллин-5, УЭМИЗ-1 Иодинол, бициллин-5, УЭМИЗ-1 10 10 — — — 5 5 5 5 50 50 20 20

        (1,5 млн/мкл против 0,3—0,6 млн/мкл в норме), в то время как видовой состав и подвижность инфузорий содержимого рубца не претерпевает изменений [5]. Поэтому раз в два года необходимо вводить в сетку магнитный зонд А.В. Коробова для снятия ферромагнитных предметов с кольца или извлечения последнего из сетки.

        Для успешного проведения профилактики и лечения ретикулоперитонитов у коров применяли ротопищеводный магнитный зонд ЗМУ-1

        A.В. Коробова. В тех случаях, когда не удавалось извлечь ферромагнтный предмет, для его «раскачивания» использовали УЭМИЗ-1 И.И. Волотко,

        Выводы. Применение лимфотерапии 10-процентным водным раствором Люцевита, иодинолом, бициллином-5 в сочетании с физиотерапией — введение в сетку УЭМИЗ-1 позволило добиться выздоровления коров, больных: ретикулитом — при консервативном лечении 100-процентное выздоровление наступило в среднем за 5,5 сут., при оперативном лечении 100% за 15,5 сут.; ретику-лоперитонитом — при консервативном лечении выздоровело 90,0% в среднем за 16 сут., при опе-

        ративном лечении выздоровело 75% животных в среднем за 20 сут.; ретикулоперикардитом — при консервативном и оперативном лечении выздоровление наступило в 50,0% случаев в течение 20 и более сут.

        Рекомендации по профилактике и лечению кормового травматизма крупного рогатого скота утверждены ГУВ СССР 29.06.1989 г. Для лечения ретикулоперитонитов и первичного стоматита крупного рогатого скота рекомендованы противовоспалительные средства, утверждённые решением ВНИИГП № 93-047352 от 23.11.94 г.

        1. Коробов А.В., Волотко И.И. Рекомендации по профилактике кормового травматизма крупного рогатого скота. М., 1989. 33 с.

        2. Волотко И.И., Царев Ю.С., Елистратов В.В. Физиотерапия универсальным электромагнитным импульсным зондом ретикулоперитонитов у коров // Тезисы доклада научно-практической конференции. Челябинск, 1995. С. 5—7.

        3. Эрдниев А.И., Волотко И.И., Бутакова Н.И. и др. Кормовой травматизм животных и его последствия. Томск: UFO-plus, 2007. 302 с.

        4. Волотко И.И. Комбинированный хирургический шов // Ветеринария. 1984. № 11. С. 23.

        5. Волотко И.И., Бутакова Н.И. Повышение молочной продуктивности у коров введением в сетку магнитных ловушек // Технологические проблемы молочно-мясного скотоводства в зоне Урала и Северного Казахстана: междунар. практич. конф. Троицк, 1997. С. 78-80.

        У нас появился новый стратегический партнер — молодая развивающаяся компания для вегетарианцев и людей, ведущих здоровый образ жизни Счастливая Корова.

        С помощью приложения Счастливая Корова теперь можно забронировать квест!

        Внутри приложения Счастливая Корова можно выбрать город, квест и прямо оттуда его забронировать. Это помимо основной функции приложения — выбора мест вегетаринского питания в разных городах.

        Реклама утратила прежнее влияние

        В маркетинге происходят кардинальные перемены. Раньше, включая телевизор или открывая газету, мы видели рекламу лишь нескольких товаров. Эти товары были эксклюзивными и автоматически внушали интерес. Теперь же потребитель перегружен рекламой, и привлечь внимание покупателя практически невозможно.

        Людям некогда читать все рекламные объявления. Опрос показал: люди, читающие газету, не смогли назвать две компании с полностраничной рекламой. Потребители игнорируют маркетинг, не отвечающий их потребностям: вы не заметите рекламу автомобиля, если вам не нужен новый автомобиль.

        Традиционная реклама в СМИ неэффективна. Рекламу на телевидении увидит масса людей, но не всем нужен ваш продукт. Отреагирует часть аудитории, и немногие действительно будут готовы купить продукт.

        Компаниям стало сложнее достичь целевого рынка и продвигать свою продукцию. Допустим, вы выпускаете новый обезболивающий препарат и хотите рекламировать его. Рынок уже полон конкурентов, и вам необходимо преодолеть три препятствия.

      • Найти потребителей, которым необходимо обезболивающее.
      • Выделить среди покупателей тех, кто не доволен существующими препаратами.
      • Найти тех, кто обратит внимание на вашу рекламу и купит продукт.
      • Товар или услуга должны быть незаурядными

        Эффективность рекламы снижается. Её развитие можно разделить на три периода.

        1. Зарождение. «Сарафанное радио» — старейшая форма рекламы. Люди пускали слух о лучшем продавце на рынке, что привлекало больше покупателей.
        2. Расцвет. Тогда реклама считалась магией — чем больше рекламировали товар, тем быстрее росли продажи. Компании покупали рекламу для увеличения прибыли, которую тратили на увеличение рекламы.
        3. Регресс. Настоящее время. Мы вернулись к системе «сарафанного радио». С помощью социальных сетей вроде Twitter и Facebook отзывы о товаре или услуге распространяются моментально.

        Выбор огромен, и не достаточно просто удовлетворять потребности покупателя. Чтобы привлечь их внимание, необходимо быть выдающимся. Нужно сделать из товаров или услуг фиолетовую корову — что-то необычное и привлекательное.

        Пример. Volkswagen Beetle. Оригинальный Beetle был популярен более пятнадцати лет, поэтому выпуск обновлённой модели казался непростым делом. Успех принесли особенные формы и привлекательные цвета, выделявшие автомобиль на фоне остальных. Кроме того, хорошие отзывы и молва добавили известность автомобилю.

        Риск безопаснее осторожности

        Способов выпустить на рынок незаурядный продукт или услугу много. Но большинство компаний неохотно изучают их, боясь пробовать новое. Преодолейте этот страх, ведь на переполненном рынке нет места посредственности: не выделяться — значит оставаться невидимым.

        Пример. Модель автомобиля Buick всегда казалась скучной, так как компания решила не экспериментировать с дизайном. Поэтому автомобиль не был особо популярен.

        Доктор Эндрю Вейл начал сочетать традиционную и альтернативную медицины, чего не одобрили все медучреждения. Смелое решение оправдало себя. Вейл помогает сотням тысяч людей: открывает клиники, издаёт книги и проводит презентации.

        Популярная, но неудачная стратегия имитации «следуй за лидером» никогда не сделает лидером вас самих. Рынок неизбежно будет меняться, и однажды вы окажетесь в ловушке, не привыкнув пробовать что-то новое. Лидеры принимают на себя риски и создают нечто исключительное. Подражая кому-то, невозможно стать выдающимся.

        Пример. Долгое время звукозаписывающие компании просто подражали друг другу. Но с изменением технологической среды стали появляться музыкальные интернет-магазины, и рекорд-лейблы растерялись, ведь они никогда не сталкивались с какими-либо изменениями.

        Уделяйте особое внимание клиентам, которые готовы рекомендовать вас другим

        Как рассказать миру о созданном вами незаурядном продукте? Для этого существуют следующие группы потребителей.

      • Новаторы. Люди, любящие пробовать новое.
      • Ранние последователи. Интересуются новыми продуктами и рады использовать любое преимущество, которое они предоставляют.
      • Раннее и запоздалое большинство. Прагматики, покупающие только проверенные продукты, которые используют остальные. Это большая часть потребителей.
      • Поздние последователи. Не желают принимать нового и делают это только при крайней необходимости.

      Согласно традиционному маркетингу, надо ориентироваться на раннее и запоздалое большинство как на крупнейший сегмент потребителей. Но это ошибка — такие люди неохотно принимают новинки. Ориентируйтесь на ранних последователей: они рады новым продуктам и, что более важно, могут создавать ажиотаж.

      Пример. Цифровые фотокамеры удобнее и дешевле обычных плёночных фотоаппаратов. Как организовать правильный маркетинг? Ориентируйтесь на поклонников новых технологий и профессиональных фотографов. Это ранние последователи, которые оценят преимущества вашего продукта и убедят других использовать его. Они приведут клиентов из других сегментов.

      Поощряйте людей создавать ажиотаж вокруг продукта. Для этого задайте себе вопросы: «Как люди смогут непринуждённо рекомендовать продукт другим?» и «Моя целевая группа говорит о продуктах, которые ей нравятся?».

      Маркетинг: не просто продавать, но изобретать продукт

      Что включает в себя «маркетинг»? Считалось, что маркетинг сообщает о ценности продуктов и услуг. Но, по сути, этим занимается реклама.

      Маркетинг начинается с изобретения продукта. Каждый аспект нового товара (дизайн, производство, ценообразование и продажи) соотносится с маркетинговыми соображениями. Глава отдела маркетинга должен участвовать в разработке продукта и обучении сотрудников.

      Маркетинг также выявляет конкурентное преимущество, отличающее вас от остальных. Чтобы определить главное преимущество, необходимо попробовать несколько из них, тщательно выявляя различия в ценообразовании и продвижении между вами и вашими конкурентами.

      Основа маркетинга заключена в самом продукте, поэтому необходим простой и понятный рекламный лозунг, передающий основную идею.

      Пример. Пизанская башня — всемирно известная достопримечательность, потому что главная идея проста и понятна. Ее «рекламный лозунг» — падающая башня.

      Пантеон в Афинах, исторически более значимое место, не имеет подобного лозунга. Поэтому его посещает лишь один процент ежегодных посетителей Пизанской башни.

      Отличный бессловесный лозунг — упаковка фирменного голубого цвета Tiffany & Co. Она излучает идею элегантности и качества, притягивая восхищённые взгляды.

      Рекламируйте товар потребителям, которые ждут решения своих проблем

      Большинство рекламы неэффективно: её зрители либо не заинтересованы в товаре, либо не принадлежат сегменту ранних последователей.

      Как создать эффективную рекламу и оценить её результативность? Секрет в правильном выборе целевой аудитории. Раньше маркетологи выбирали, кому предназначается реклама. Но при её переизбытке выбор принадлежит покупателям. Ориентируйте рекламу на людей, ждущих от вас решения своей проблемы — размещайте объявления там, где они надеются его увидеть.

      Пример. Реклама в Google. Люди вводят поисковые термины, а рекламные объявления отбираются соответственно их запросу.

      Также необходимо оценивать эффективность рекламной тактики.

      Пример. Магазин Zara отслеживает показатели продаж и, соответственно отчёту, корректирует коллекции одежды каждые три-четыре недели.

      Вы можете улучшить только то, что способны оценить. Обдумывая эффективность любого действия, всегда учитывайте стоимость его оценки.

      Многие компании опасаются критики и насмешек

      Часто компаниям трудно стать выдающимися потому, что они боятся критики. Отличаться от остальных — значит подвергаться критике.

      Пример. Новый Cadillac CTS сильно критиковали, потому что он был некрасивым. Несмотря на это, он хорошо продавался. Создание необычного неизбежно вызывает критику!

      Критика не означает неудачу. И если вы не подвергаетесь критике, значит вы осторожничаете, и стоит забеспокоиться (вспомните о важности риска). Многие компании боятся показаться непристойными или нелепыми из-за смелости. Да, люди могут смеяться над вами. Но высмеивая ваш продукт, они делают его популярным.

      Не нужно быть чересчур эпатажным — это не всегда срабатывает и даже может создать компании отрицательную репутацию.

      Самый большой страх крупных компаний — радикальная трансформация существующей инфраструктуры ради создания фиолетовой коровы. Поняв, что сделает вас выдающимся, вам придётся идти на глобальные изменения, чтобы добиться этого.

      Пример. Брэд Андерсон, генеральный директор компании Best Buy смог преодолеть такой страх. Чтобы выделить компанию на фоне конкурентов, Андерсон полностью изменил её: начал руководствоваться интересами потребителей, а не компании. Сдвиг парадигмы изменил инфраструктуру бизнеса, в которую когда-то вложили уйму средств.

      Самое главное

      Если компания сильно отстаёт от лидера отрасли, не стоит подражать ему. Вместо этого составьте список действий, нацеленных на сокращение разрыва. Но все они должны отличаться от действий лидера.

      Если вы разработчик продукта, запишитесь на курсы маркетинга. Если вы маркетолог — пройдите курс обучения на разработчика.

      В обоих случаях обязательно проводите время на производстве, чтобы понять, как изготавливается продукт. Создавайте фиолетовую корову, сразу учитывая аспекты маркетинга.

      Прибывшие к месту ЧП сотрудники Феодосийского АСО «Крым-Спас» выяснили, что животное упало в яму глубиной два метра.

      «Чтобы извлечь корову, к работе задействовали экскаватор, при помощи которого была вырыта траншея. После этого с использованием веревки и лебедки спасатели аккуратно извлекли корову из ямы и передали владельцу», — рассказали в пресс-службе.

      Отмечается, что во время спасательной операции животное не было травмировано.

      Напомним, крымские спасатели пришли на помощь собаке и щенку, застрявшим под бетонными плитами возле теплотрассы.

      Рубрикатор
      О нас
      Контакты

      2017 Сетевое издание «Севастополь.ру». Учредитель: Государственное автономное учреждение города Севастополя «Севастопольская телерадиокомпания». Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-76308 от 19.07.2019 г. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

      И.о. главного редактора сетевого издания Д.А. Желнин ([email protected]), телефон: +7 (8692) 55-34-18.

      Адрес редакции: г. Севастополь, ул. 4-я Бастионная, д. 1.

      Информационное агентство «Севастополь». Учредитель: Государственное автономное учреждение города Севастополя «Севастопольская телерадиокомпания». Свидетельство о регистрации СМИ ИА № ФС77-70812, выдано 07.09.2017 г. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

      Главный редактор информационного агентства Д.А. Желнин ([email protected]), телефон:

      Адрес редакции: г. Севастополь, ул. Бастионная, д.1.